Abstract
Grâce à de puissants outils d’analyse qui permettent l’exploitation des données massives (big data), William Sanger et moi-même avons pu étudier le déroulement de plusieurs campagnes électorales à l’ère des réseaux sociaux. Ces recherches prouvent qu’on peut désormais évaluer l’effet des réseaux sociaux en contexte électoral. Elles permettent également de faire plusieurs constats dont les politiciens – et la société en général – auraient tout avantage à tenir compte.
Tout d’abord, ces travaux démontrent qu’il est possible, d’un côté, de suivre en temps réel la perception et la compréhension des citoyens en ce qui a trait aux programmes électoraux présentés par les divers partis politiques et, de l’autre, d’évaluer l’effet et la performance des partis tout au long des campagnes électorales. Ces travaux indiquent aussi qu’à l’ère des réseaux sociaux, les élections se gagnent les deux ou trois derniers jours des campagnes électorales, ce qui permet ainsi d’éliminer l’hypothèse selon laquelle le parti au pouvoir détient l’avantage. Plus spécifiquement, les thématiques liées aux programmes électoraux ne représentent aujourd’hui que le début d’une conversation. En effet, avec la puissance et la vélocité des réseaux sociaux, ces sujets naissent et meurent rapidement. Des thèmes sur lesquels les partis politiques croyaient pouvoir miser afin de rallier leur électorat – et de convaincre les indécis – sont ainsi tués dans l’œuf. Créés par les citoyens, d’autres mots-clés remplacent très vite ces thèmes et finissent par s’avérer beaucoup plus déterminants quant à l’issue du vote…
Keywords: Élections, Réseaux sociaux